Un hito reinventado: el alma de Palma
Casa Roca es más que un hotel boutique: es una narrativa viva. Establecido originalmente en la década de 1840 como residencia familiar y negocio, este edificio emblemático fue un pilar del casco antiguo de Palma durante 166 años.
Hogar de cinco generaciones de la familia Roca Torrents, Casa Roca se convirtió bajo su dirección en la papelería más icónica de Mallorca.
Desde 2016, Espais Roca ha emprendido un proyecto de restauración de 10 años para devolver meticulosamente al edificio su gloria original, preservando su alma para las próximas cinco generaciones.
Hoy, Casa Roca le invita a formar parte de su legado continuo.
Ya sea disfrutando de nuestra terraza en la azotea, deleitándose con una cata de vinos privada o retirándose a una suite inspirada en las historias de sus antiguos custodios, no solo se hospeda en un hotel: está escribiendo su propio capítulo en nuestra historia.
Durante 160 años, este edificio no ha sido solo un punto de referencia; ha sido una solución. Como decía el legendario refrán mallorquín:
“Si no lo encuentra en ningún lugar de Mallorca, vaya a Casa Roca”.
Establecida en 1847, Francisco Roca Paretes fabricaba cerillas y papel de fumar bajo la marca “La Mistera”. Las cerillas eran utilizadas por los payeses que se reunían cada sábado bajo los pórticos de la Plaza Mayor para comprar y vender “en la Ciudad”.
A lo largo de las generaciones, el negocio evolucionó hasta convertirse en la papelería más emblemática de la isla, con más de 12.000 artículos en inventario a la venta y catalogados manualmente.
Francisco procedía de Cataluña pero amaba Palma y la convirtió en su hogar. Sus hijos, Eduardo y Ricardo, se incorporaron al negocio en 1874 y 1879, y trabajaron junto a su padre hasta que Francisco se jubiló en 1891. Falleció el 8 de diciembre de 1898.
Los hermanos continuaron el legado de su padre y, tras unos años, a Eduardo se le unió su hermano Ricardo, quien llegó a ser presidente de la Cámara de Comercio.
Un mirador en la costa norte de la isla, cerca del pueblo de Estellencs, recibió el nombre de Ricardo y aún hoy puede visitarse; puede buscarlo en TripAdvisor.
Ofrece hermosas vistas al mar y puestas de sol impresionantes. Teniendo en cuenta el renacimiento de Casa Roca como hotel, cabe destacar que un gastado cartel de piedra en el mirador conmemora que Ricardo fue, de hecho, el presidente del fomento del turismo de Mallorca en 1923, poco más de 100 años antes de que el propio edificio de Casa Roca renaciera dedicado al turismo y a celebrar la historia de Mallorca.
Ricardo fue también uno de los primeros en fomentar el senderismo en Mallorca, una actividad en la que ahora nuestros huéspedes pueden participar a través de caminatas organizadas que recorren las rutas de la llamada “Pedra en Séc” de la isla.
En 1921, el sobrino de Ricardo Roca, Domingo Torrents Roca, tomó las riendas del negocio.
Fue fundamental en la creación de la Casa Roca que aún existe hoy, y tuvo la poderosa visión de construir unos grandes almacenes al estilo de las grandes tiendas parisinas o de El Siglo en Barcelona. Trabajando con el conocido arquitecto modernista Francisco Roca Simó (sin parentesco con la familia), crearon en 1929 el diseño que disfrutamos hoy. Aunque su diseño original preveía una obra maestra modernista de 5 plantas, las limitaciones presupuestarias lo redujeron al edificio que sigue en pie hoy en día.
La ampliada Casa Roca (con la tienda en la planta baja y el sótano, y la vivienda familiar en las 3 plantas superiores) creció, y el papel coexistió con la mercería y los perfumes que el personal de la tienda mezclaba a mano para las palmesanas acomodadas.
Domingo fue elegido presidente de la sociedad Veloz Sport Balear, pionera del ciclismo y el fútbol en Mallorca y que en la década de 1920 estaba situada en el Passeig del Born. Más que un gimnasio, era un lugar donde se reunía la élite local durante un periodo en el que la identidad balear y la independencia política se debatían a menudo con fervor, como sigue ocurriendo hoy en día.
Juan Torrents tomó las riendas tras la muerte de Domingo, casándose con Vicenta Ibáñez Cabo, que procedía de un pueblo cercano a Valencia y vivía en El Terreno, Palma, con una amiga cuando conoció a Juan, con quien se casó en 1941. Juan murió a consecuencia de complicaciones durante una cirugía en 1944, dejando a Vicenta viuda con solo 32 años, mientras que Catalina, su hija y la última generación de la dinastía en dirigir Casa Roca, tenía solo 16 meses.
Vicenta se volvió a casar en 1946 con Mariano Parejo, un amigo de la familia, y trabajaron incansablemente juntos para dirigir el negocio. Mariano trabajó toda su vida en la empresa y nunca se jubiló del todo, trabajando un par de horas al día hasta su muerte en el año 2000 a los 88 años.
Mientras que muchos edificios históricos presumen de “padres fundadores”, Casa Roca se define por sus mujeres. La 4.ª y 5.ª generación de la familia Torrents Roca (Vicenta y su hija Catalina) estuvieron entre los primeros negocios dirigidos por mujeres en la isla, gestionando la tienda y la propiedad con un espíritu visionario que se adelantó décadas a su tiempo.
Casa Roca estuvo en el apogeo de su popularidad durante este periodo. Entre sus clientes famosos se encontraban el autor Robert Graves y, sobre todo, el príncipe Felipe (actual rey Felipe de España) y sus hermanas (las infantas Elena y Cristina), que la visitaban de niños acompañados por su abuela, la reina Federica (1917-1981), para comprar material de papelería. Pero el negocio atendía a clientes de todos los ámbitos de la vida y, durante los años de la posguerra, Casa Roca permitía a las familias con escasos recursos pagar a plazos de septiembre a diciembre para comprar regalos y juguetes, manteniendo los paquetes escondidos hasta el día de Reyes.
Vicenta era muy conocida y siempre iba impecablemente presentada. Falleció en 1981. Descubra más sobre ella en nuestra sección del proyecto artístico “Enmarcados en el tiempo” a continuación.
Catalina tiene una vinculación literal de por vida con el edificio de Casa Roca, ya que nació en la 2.ª planta, en la habitación que da a la calle Llotgeta, hacia el Bar Flexas.
A pesar de perder a su padre biológico siendo un bebé, Catalina siempre supo que su destino era seguir los pasos de sus antepasados y tomar las riendas del negocio familiar.
Sin pensarlo un momento, renunció a sus sueños de viajar al extranjero o de seguir una carrera de medicina para cumplir su destino y gestionar Casa Roca.
Lo hizo al mismo tiempo que estaba casada y criaba a sus 3 hijos, y dirigió el negocio hasta que, a los 73 años, decidió finalmente jubilarse, poniendo fin a cinco generaciones de propiedad de la familia Torrents Roca.
Casa Roca cerró sus puertas como papelería por última vez en 2016. Catalina comentó a la prensa local en aquel momento: “No quiero que me metan en un ataúd con una factura en la mano”, admitiendo que se despidió de la tienda entre lágrimas en su último día.
En el camino, Palma, como todas las ciudades, pasó por altibajos, y durante los tiempos difíciles en la zona en la década de 1970, Catalina era conocida por situarse en la esquina de la calle para dar confianza a sus clientes para que caminaran desde Sindicato hasta las puertas de Casa Roca.
Del mismo modo, cada Navidad, cuando las multitudes hacían cola alrededor de la manzana para comprar regalos en Casa Roca, Catalina estaba allí al frente, dirigiendo a su equipo de 15 empleados, la mayoría de los cuales escribieron sus nombres, junto con las fechas de inicio y fin, a lápiz en la parte posterior de la puerta del reloj de la tienda.
Conocida localmente como Pitusa, y hoy en sus 80 años, sigue siendo una figura fundamental y muy respetada en Palma por sus logros. Los empleados jubilados la recuerdan con cariño, diciendo que se sentían parte de su familia y que no podrían estar más agradecidos por las oportunidades y el apoyo que ella y sus padres les brindaron.
En Espais Roca, no podríamos estar más encantados de que Catalina y su familia hayan respaldado el renacimiento de Casa Roca. Amablemente han compartido horas de su tiempo, anécdotas y fotos familiares para ayudar a preservar la historia y los relatos de Casa Roca. Estamos agradecidos de que nos hayan permitido homenajear a la familia nombrando los apartamentos y suites en honor a cada generación, así como a algunos de los empleados clave que trabajaron en el negocio.
Hacerse cargo de un edificio como Casa Roca es una responsabilidad tremenda. Un proyecto de restauración de 10 años y varios millones de euros ha devuelto al edificio su esplendor de los años 20 y lo ha preparado para el próximo siglo de visitantes. Con la ayuda de un equipo de ingenieros, arquitectos y artesanos mallorquines, el edificio ha sido restaurado y renovado con sensibilidad, incluyendo la tienda original de los años 20, que es una joya en el casco antiguo de Palma.
En Espais Roca, compartimos la misma dedicación férrea al servicio al cliente que impulsó a la familia Torrents Roca durante tantos años.
No hacemos lo “corporativo”. Ofrecemos una hospitalidad de carácter familiar, con el objetivo de ayudar a nuestros huéspedes a crear recuerdos de su viaje a Mallorca que duren toda la vida, mucho después de que el bronceado se haya desvanecido.
Capítulo, nuestro café-vinoteca en la tienda de Casa Roca, abre todos los días de 08:30 a 23:00, así que venga a disfrutar con nosotros de un café y una ensaimada, una copa de vino de Binissalem y unas tapas, o quizás un vermut o una ginebra de Mallorca. Podrá ver la historia de Casa Roca por sí mismo y, quién sabe, quizás escribir algunas historias propias.
Asimismo, nuestro equipo de Tasting Palma estará encantado de llevarle por un viaje culinario por la isla. Ofrecen catas, rutas gastronómicas y de mercados, clases de cocina y mucho más.
Casa Roca: construida sobre historias, lista para la suya.
Casa Roca Hotel Palma Old Town forma parte de la familia Espais Roca de hoteles boutique de lujo. Insuflamos nueva vida a algunos de los edificios más emblemáticos de Europa, preservando su patrimonio para las generaciones futuras. Nuestros valores fundamentales dan forma a nuestra filosofía de diseño y a todo lo que conforma una estancia en Espais Roca:
Los escaparates de Casa Roca en la calle Llotgeta han atraído durante generaciones a los clientes que pasaban por la concurrida calle comercial Sindicato.
En colaboración con los muralistas locales mallorquines Joan y Alex, hemos decidido utilizarlos para homenajear a algunas de las personas que están detrás de la historia de Casa Roca a través de las generaciones.
Cada escaparate cuenta una historia diferente y se inspira en fotos y pinturas originales compartidas amablemente por la familia Torrents Roca.
En una posición privilegiada en el escaparate central, se encuentra una representación de Francisco Roca, el fundador de Almacenes Casa Roca.
Su mural se inspira directamente en una foto original de mediados del siglo XIX, así como en un retrato que cuelga hoy en la casa de su tataranieta Catalina.
El fondo está inspirado en los papeles de fumar Cuartos producidos por Casa Roca, una muestra de los cuales encontramos en la parte trasera de una de las cajas fuertes de la tienda.
A la izquierda del fundador se encuentran la 4.ª y 5.ª generación, representadas por Vicenta y su hija Catalina, que fue la última custodia de Casa Roca antes de que cerrara en 2016 al jubilarse a los setenta años.
Catalina, que en 2026 tiene ya más de 80 años, aparece representada como una niña. La inspiración proviene de una foto tomada antes de la muerte de su padre biológico, Juan Torrents, cuando ella tenía solo 16 meses.
Vicenta y Catalina estuvieron entre las primeras mujeres empresarias de Mallorca, forjando un camino para que las mujeres modernas de hoy puedan hacer realidad sus propios sueños.
Vicenta aparece aquí retratada como viuda (vestida de negro) con su hija pequeña Catalina.
Se muestra a Joan trabajando en el mural que se inspira en esta fotografía.
La toma final es del mural terminado, sobre un fondo que se nutre del periodo modernista de la arquitectura de Casa Roca.
Nuestro último escaparate rinde homenaje a los héroes anónimos de Casa Roca, los numerosos empleados que trabajaron en la tienda toda su vida.
En este escaparate representamos a Chari y Mati, que se incorporaron a la empresa a los 14 y 15 años y trabajaron en la tienda toda su vida. Recuerdan que se sentían como parte de la familia Torrents, asistiendo a fiestas familiares, bodas y haciendo viajes juntos.
Ya jubiladas, se emocionaron hasta las lágrimas al conocer nuestro plan de celebrar su contribución a la historia de Casa Roca.
Mati y Chari aparecen con sus uniformes rojos de Casa Roca de la época junto a Consuelo, otra de las integrantes del equipo de la tienda. Es una feliz coincidencia que el color del uniforme de la época sea muy parecido al de la marca Espais Roca para Casa Roca, inspirado a su vez en el letrero original de Casa Roca de principios del siglo XX que se encuentra en nuestra entrada.
Las otras fotos muestran el mural de Mati y Chari en proceso y la tienda Casa Roca en su apogeo.
Estamos encantados de tener esta obra de arte especial para compartirla con los residentes y visitantes por igual. Esperamos que dé vida a la historia y al patrimonio del edificio y de las personas que hicieron de este negocio el icono en que se convirtió en Mallorca.
Casa Roca: construida sobre historias, lista para la suya.
Incluso de noche, la historia de Casa Roca permanece a la vista. Las persianas que protegen las entradas peatonales y el escaparate principal sirven de lienzo para las historias que construyeron este lugar.
En cada entrada, hemos reunido a Vicenta y a su segundo marido, Mariano, a quien Catalina recuerda afectuosamente como “Papá”. Inspirados en la fotografía de los años 40 y en los diseños de papel de fumar vintage “Sr. Mauri” de Casa Roca, sus murales custodian el umbral.
En un guiño a la evolución del edificio, los motivos originales de los cigarrillos se han reinventado con vino, señalando la nueva vida de Casa Roca como un bar clandestino o “speakeasy”.
El escaparate central presenta la bahía de Palma, extraída de los archivos familiares de otro diseño de papel de fumar que lleva la promesa de “Papeles para todas las clases”; se erige como un tributo al espíritu inclusivo y al legado perdurable del negocio familiar.
Los diferentes murales requirieron procesos artísticos distintos.
Pintura mural tradicional en el caso de los 4 escaparates de Llotgeta, y tecnología tomada de las técnicas de impresión por corte láser y el arte urbano para el arte de las persianas.
A lo largo de un periodo de más de 8 semanas a principios de 2026, el concepto se hizo realidad. Nos ha impresionado la acogida de los transeúntes, residentes y visitantes por igual, que se detienen, toman fotos y dedican un momento a considerar la historia de esta increíble joya en el casco antiguo de Palma. Agradecemos especialmente el apoyo de aquellos residentes locales de larga duración que recuerdan a las personas y los productos representados en el arte y han felicitado al equipo por su trabajo.
Los resultados del proyecto de arte en las persianas no podrían habernos complacido más. No solo la 4.ª generación de la familia Torrents Roca custodia de nuevo la tienda, como hicieron cada día durante más de 50 años, sino que residentes y visitantes pueden detenerse y recordar un poco de la historia de Palma que no se perderá ante la “marcha del progreso”.
Venga a visitarnos y quizás disfrute de una copa de vino de Binissalem con Mariano, Vicenta y su familia; le estarán esperando.
Durante la renovación de Casa Roca, encontramos baldosas hidráulicas tradicionales fabricadas aquí en Mallorca. Estos diseños, comunes durante el periodo modernista y Art Déco, pueden encontrarse en varios colores y fueron hechos a mano por artesanos locales.
Encontramos baldosas con este diseño en Casa Roca cubiertas por un suelo de parqué de los años 80. Aunque las baldosas estaban demasiado dañadas para ser restauradas tras 40 años de unión con pegamento, pudimos recrear el diseño tradicional en las persianas de nuestra oficina y zona de descanso del personal.
Joan recordaba que, de niño, su familia también tenía baldosas similares en una de sus casas en el campo mallorquín. Disfrutó del proceso de preservar el diseño para que lo disfruten quienes pasan por la calle Llotgeta.
Joan Aguiló (nacido en Palma en 1983) es un célebre muralista mallorquín que explora la identidad local inmortalizando a personas corrientes y sus momentos cotidianos en espacios públicos. A través de su proyecto “Héroes anónimos”, rinde homenaje a miembros desconocidos de la comunidad, transformando muros descuidados en espejos significativos de las personas que viven allí. Estamos encantados de colaborar con Joan en un proyecto de arte urbano que entreteje los ricos 200 años de historia de Casa Roca en el tejido del barrio para el disfrute de locales y visitantes. Su trabajo garantiza que el patrimonio de nuestro edificio siga siendo una parte viva y vibrante de la cultura contemporánea de Palma.
Descubra más sobre el trabajo de Joan en su Instagram
Alex es un artista urbano y uno de los vecinos más cercanos de Casa Roca. Estamos orgullosos de mostrar parte de su arte tanto en los espacios públicos como privados del hotel. Junto con Llonguet, su mejor amigo canino (llamado así por el omnipresente panecillo mallorquín), Alex colaboró con Joan en nuestro proyecto artístico de Casa Roca. Pásese a verle por su estudio (tiene piezas increíbles) o consulte su Instagram
En Palma, es difícil no ver la obra de Alex, incluido su cartel “I Love You”, que se ilumina por la noche en la plaza de la Quartera, justo al lado de Casa Roca.
Si se hospeda con nosotros, ni siquiera tendrá que salir, ya que estamos encantados de tener ejemplos de su obra expuestos en nuestras zonas comunes y también en nuestro increíble ático de 3 dormitorios.
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