Un monument reimaginat: l'ànima de Palma
Casa Roca és més que un hotel boutique: és una narrativa viva. Establerta originalment a la dècada de 1840 com a residència familiar i negoci, aquest edifici emblemàtic va ser un pilar del nucli antic de Palma durant 166 anys.
Llar de cinc generacions de la família Roca Torrents, Casa Roca es va convertir en la papereria més icònica de Mallorca sota la seva gestió.
Des del 2016, Espais Roca ha dut a terme un projecte de restauració de 10 anys per retornar meticulosament a l’edifici la seva glòria original, preservant la seva ànima per a les pròximes cinc generacions.
Avui, Casa Roca t’convida a formar part del seu llegat continu.
Tant si estàs gaudint de la nostra terrassa al terrat, delectant-te amb un tast de vins privat o retirant-te a una suite inspirada en les històries dels antics custodis, no només t’allotges en un hotel: estàs escrivint el teu propi capítol en la nostra història.
Durant 160 anys, aquest edifici no ha estat només un punt de referència; ha estat una solució. Com deia la llegendària dita mallorquina:
“Si no ho trobes enlloc a Mallorca, ves a Casa Roca”.
Establerta el 1847, Francisco Roca Paretes fabricava llumins i paper de fumar sota la marca “La Mistera”. Els llumins els feien servir els payeses (pagesos) que es reunien cada dissabte sota els porxos de la plaça Major per comprar i vendre “a Ciutat”.
Al llarg de generacions, el negoci va evolucionar fins a convertir-se en la papereria més emblemàtica de l’illa, amb un inventari de més de 12.000 articles a la venda i catalogats manualment.
En Francisco venia de Catalunya però estimava Palma, i la va convertir en la seva llar. Els seus fills, Eduardo i Ricardo, es van unir al negoci el 1874 i el 1879, i van treballar amb el seu pare fins que en Francisco es va jubilar el 1891. Va morir el 8 de desembre de 1898.
Els germans van continuar el llegat del seu pare i, al cap d’uns anys, a l’Eduardo se li va unir el seu germà Ricardo, que va arribar a ser el president de la Cambra de Comerç.
Un mirador a la costa nord de l’illa, prop del poble d’Estellencs, va rebre el nom de Ricardo i encara es pot visitar avui dia; busca’l a TripAdvisor.
Ofereix unes vistes precioses al mar i unes postes de sol impressionants. Tenint en compte el renaixement de Casa Roca com a hotel, cal destacar que un rètol de pedra molt desgastat al mirador commemora que en Ricardo va ser, de fet, el president del Foment del Turisme de Mallorca el 1923, just cent anys abans que el propi edifici de Casa Roca tornés a néixer dedicat al turisme i a celebrar la història de Mallorca.
En Ricardo també va ser un dels primers a fomentar el senderisme a Mallorca, una activitat en la qual els nostres hostes poden participar actualment a través de caminades organitzades que recorren les rutes de la coneguda “Pedra en Sec” de l’illa.
El 1921, el nebot de Ricardo Roca, Domingo Torrents Roca, va agafar les regnes del negoci.
Va ser clau en la creació de la Casa Roca que encara existeix avui, i tenia la visió potent de construir uns grans magatzems a l’estil dels grans establiments parisencs o d’El Siglo a Barcelona. Treballant amb el conegut arquitecte modernista Francisco Roca Simó (sense parentiu amb la família), van crear el disseny que gaudim avui dia l’any 1929. Tot i que el seu disseny original preveia una obra mestra modernista de 5 plantes, les limitacions pressupostàries el van reduir a l’edifici que encara es manté dempeus.
L’ampliada Casa Roca (amb la botiga a la planta baixa i al soterrani, i la llar familiar a les 3 plantes superiors) va créixer, i el paper coexistia amb la merceria i els perfums que el personal de la botiga barrejava a mà per a les palmesanes benestants.
En Domingo va ser elegit president de la societat Veloz Sport Balear, pionera del ciclisme i el futbol a Mallorca i que cap als anys 20 estava situada al passeig del Born. Més que un gimnàs, era un lloc on l’elit local es reunia durant un període en què la identitat balear i la independència política sovint es debatien apassionadament, com encara passa avui.
Juan Torrents va agafar el relleu després de la mort d’en Domingo, casant-se amb Vicenta Ibáñez Cabo, que venia d’un poble prop de València i vivia al Terreno, a Palma, amb una amiga quan va conèixer en Juan, amb qui es va casar el 1941. En Juan va morir per complicacions durant una cirurgia el 1944, deixant la Vicenta vídua amb només 32 anys, mentre que la Catalina, la seva filla i l’última generació de la dinastia a dirigir Casa Roca, només tenia 16 mesos.
La Vicenta es va tornar a casar el 1946 amb Mariano Parejo, un amic de la família, i van treballar incansablement junts per tirar endavant el negoci. En Mariano va treballar tota la vida a l’empresa i mai es va jubilar del tot, treballant un parell d’hores al dia fins a la seva mort l’any 2000 als 88 anys.
Mentre que molts edificis històrics presumeixen de “pares fundadors”, Casa Roca es defineix per les seves dones. La 4a i 5a generacions de la família Torrents Roca (la Vicenta i la seva filla Catalina) van estar al capdavant d’un dels primers negocis gestionats per dones a l’illa, administrant la botiga i la propietat amb un esperit visionari que s’avançava dècades al seu temps.
Casa Roca va estar al cim de la seva popularitat durant aquest període. Entre els seus clients famosos hi havia l’escriptor Robert Graves i, sobretot, el príncep Felip (ara rei Felip d’Espanya) i les seves germanes (les infantes Elena i Cristina), que hi anaven de nens acompanyats de la seva àvia, la reina Frederica (1917-1981), a comprar material de papereria. Però el negoci atenia clients de totes les condicions socials i, durant els anys de la postguerra, Casa Roca permetia a les famílies amb pocs recursos pagar a terminis de setembre a desembre per comprar regals i joguines, mantenint els paquets amagats fins al dia de Reis.
La Vicenta era molt coneguda i sempre anava impecable. Va morir el 1981. Descobreix més sobre ella a la secció del nostre projecte artístic “Emmarcats en el temps” més avall.
La Catalina té un lligam literal de tota la vida amb l’edifici de Casa Roca, ja que va néixer a la 2a planta, a l’habitació que dona al carrer de la Llotgeta cap al Bar Flexas.
Tot i perdre el seu pare biològic quan era un nadó, la Catalina sempre va saber que el seu destí era seguir els passos dels seus avantpassats i posar-se al capdavant del negoci familiar.
Sense pensar-s’ho ni un moment, va renunciar als somnis de viatjar a l’estranger o de fer la carrera de medicina per complir el seu destí i gestionar Casa Roca.
Ho va fer alhora que estava casada i criava els seus 3 fills, i va dirigir el negoci fins que, als 73 anys, finalment va decidir jubilar-se, posant fi a cinc generacions de propietat de la família Torrents Roca.
Casa Roca va tancar les portes com a papereria per última vegada el 2016. La Catalina va comentar a la premsa local en aquell moment: “No vull que em posin al fosc amb una factura a la mà”, admetent que es va acomiadar de la botiga amb llàgrimes als ulls el seu últim dia.
Pel camí, Palma, com totes les ciutats, va passar per moments millors i pitjors, i durant els temps difícils a la zona als anys 70, la Catalina era coneguda per quedar-se a la cantonada del carrer per donar confiança als seus clients per fer el camí des del Sindicat fins a les portes de Casa Roca.
Així mateix, cada Nadal, quan les cues feien la volta a la poma per comprar regals a Casa Roca, la Catalina hi era al capdavant, gestionant el seu equip de 15 persones, la majoria de les quals van escriure els seus noms, juntament amb les dates d’inici i final, a llapis a la part posterior de la porta del rellotge de la botiga.
Coneguda localment com a Pitusa, i avui ja octogenària, continua sent una figura clau i molt respectada a Palma pels seus èxits. El personal jubilat la recorda amb afecte, dient que se sentien part de la seva família i que no podien estar més agraïts per les oportunitats i el suport que ella i els seus pares els van donar.
A Espais Roca, no podríem estar més encantats que la Catalina i la seva família hagin donat suport al renaixement de Casa Roca. Han compartit generosament hores del seu temps, anècdotes i fotos familiars per ajudar a preservar la història i els relats de Casa Roca. Els estem agraïts per haver-nos permès homenatjar la família posant el nom de cada generació als apartaments i suites, així com d’alguns dels empleats clau que van treballar al negoci.
Fer-se càrrec d’un edifici com Casa Roca és una responsabilitat enorme. Un projecte de restauració de 10 anys i diversos milions d’euros ha retornat a l’edifici la seva esplendor dels anys 20 i l’ha preparat per al pròxim segle de visitants. Amb l’ajuda d’un equip d’enginyers, arquitectes i artesans mallorquins, l’edifici ha estat restaurat i renovat amb sensibilitat, incloent-hi la botiga original dels anys 20, que és una joia del nucli antic de Palma.
A Espais Roca, compartim la mateixa dedicació aferrissada al servei al client que va impulsar la família Torrents Roca durant tants anys.
No som “corporatius”. Practiquem una hospitalitat familiar, amb l’objectiu d’ajudar els nostres hostes a crear records del seu viatge a Mallorca que durin tota la vida, molt després que el bronzejat hagi desaparegut.
Capítulo, el nostre cafè-vinoteca a la botiga de Casa Roca, obre cada dia de 08:30 a 23:00, així que vine a prendre un cafè amb una ensaïmada, una copa de vi de Binissalem amb unes tapes, o potser un vermut o un ginebra de Mallorca. Podràs veure la història de Casa Roca per tu mateix i, qui sap, potser escriure algunes històries pròpies.
Així mateix, el nostre equip de Tasting Palma estarà encantat de portar-te per un viatge culinari per l’illa. Ofereixen tasts, rutes gastronòmiques i de mercats, classes de cuina i molt més.
Casa Roca: construïda sobre històries, a punt per a la teva.
Casa Roca Hotel Palma Old Town forma part de la família d’hotels boutique de luxe Espais Roca. Donem una nova vida a alguns dels edificis més emblemàtics d’Europa, preservant el seu patrimoni per a les generacions futures. Els nostres valors clau defineixen la nostra filosofia de disseny i tot el que fa que una estada a Espais Roca sigui especial:
Els aparadors de Casa Roca al carrer de la Llotgeta han atret durant generacions els clients que passaven pel concorregut carrer comercial del Sindicat.
Treballant en col·laboració amb els muralistes locals mallorquins Joan i Àlex, hem decidit utilitzar-los per homenatjar algunes de les persones que hi ha darrere la història de Casa Roca a través de les generacions.
Cada aparador explica una història diferent i s’inspira en fotos i pintures originals cedides amablement per la família Torrents Roca.
En una posició privilegiada a l’aparador central, hi ha una representació de Francisco Roca, el fundador d’Almacenes Casa Roca.
El seu mural s’inspira directament en una foto original de mitjan segle XIX, així com en un retrat que penja avui a casa de la seva rerebesnéta Catalina.
El fons està inspirat en el paper de fumar Cuartos produït per Casa Roca, una mostra del qual vam trobar al fons d’una de les caixes fortes de la botiga.
A l’esquerra del fundador hi ha la 4a i 5a generacions, representades per la Vicenta i la seva filla Catalina, que va ser l’última custòdia de Casa Roca abans que tanqués el 2016 quan es va jubilar als setanta anys.
La Catalina, que el 2026 ja és octogenària, hi apareix de nena. La inspiració prové d’una foto feta abans de la mort del seu pare biològic, Juan Torrents, quan ella només tenia 16 mesos.
La Vicenta i la Catalina van ser de les primeres dones emprenedores a Mallorca, obrint camí perquè les dones modernes d’avui puguin fer realitat els seus propis somnis.
La Vicenta apareix aquí com a vídua (vestida de negre) amb la seva filla petita Catalina.
Es veu en Joan treballant en el mural que s’inspira en aquesta fotografia.
La imatge final és del mural acabat, sobre un fons que beu del període modernista de l’arquitectura de Casa Roca.
El nostre últim aparador ret homenatge als herois anònims de Casa Roca, els molts empleats que van treballar a la botiga tota la vida.
En aquest aparador representem la Chari i la Mati, que es van incorporar a l’empresa amb 14 i 15 anys i van treballar a la botiga tota la vida. Recorden que se sentien com si fossin part de la família Torrents, anant a festes familiars, casaments i fent viatges junts.
Ja jubilades, es van emocionar molt quan van conèixer el nostre pla per celebrar la seva contribució a la història de Casa Roca, i van plorar.
La Mati i la Chari apareixen amb els seus uniformes vermells de Casa Roca de l’època amb la Consuelo, una altra de les integrants de l’equip de la botiga. És una feliç coincidència que el color de l’uniforme de l’època s’assembli molt a la imatge de marca d’Espais Roca per a Casa Roca, inspirada al seu torn en el rètol original de Casa Roca de principis del segle XX que hi ha a la nostra entrada.
Les altres fotos mostren el mural de la Mati i la Chari en procés i la botiga Casa Roca en el seu apogeu.
Estem encantats de tenir aquesta obra d’art especial per compartir-la amb residents i visitants. Esperem que doni vida a la història i al patrimoni de l’edifici i de la gent que va fer d’aquest negoci la icona en què es va convertir a Mallorca.
Casa Roca: construïda sobre històries, a punt per a la teva.
Fins i tot de nit, la història de Casa Roca continua a la vista. Les persianes que protegeixen les entrades de vianants i l’aparador principal serveixen de llenç per a les històries que van construir aquest lloc.
A cada entrada, hem reunit la Vicenta i el seu segon marit, Mariano, a qui la Catalina recorda afectuosament com a “Papa”. Inspirats en la fotografia dels anys 40 i en els dissenys de paper de fumar vintage “Sr. Mauri” de Casa Roca, els seus murals custodien el llindar.
En un gest cap a l’evolució de l’edifici, els motius originals del tabac s’han reimaginat amb vi, senyalant la nova vida de Casa Roca com a speakeasy.
L’aparador central mostra la badia de Palma, extreta dels arxius familiars d’un altre disseny de paper de fumar que porta la promesa de “Papers per a totes les classes”; és un tribut a l’esperit inclusiu i al llegat perdurable del negoci familiar.
Els diferents murals van requerir processos artístics diferents.
Pintura mural tradicional en el cas dels 4 aparadors de Llotgeta, i tecnologia manllevada de les tècniques d’impressió per tall làser i l’art urbà per a l’art de les persianes.
Durant un període de més de 8 setmanes a principis del 2026, el concepte es va fer realitat. Ens ha sorprès la recepció dels vianants, residents i visitants, que s’aturen, fan fotos i dediquen un moment a considerar la història d’aquesta increïble joia del nucli antic de Palma. Agraïm especialment el suport dels residents locals de tota la vida que recorden les persones i els productes representats en l’art i han felicitat l’equip pel seu treball.
Els resultats del projecte d’art a les persianes no ens podrien haver agradat més. No només la 4a generació de la família Torrents Roca torna a vigilar la botiga, com van fer cada dia durant més de 50 anys, sinó que residents i visitants poden aturar-se i recordar una mica de la història de Palma que no es perdrà amb la “marxa del progrés”.
Vine a visitar-nos i potser gaudeix d’una copa de vi de Binissalem amb en Mariano, la Vicenta i la família; t’estaran esperant.
Durant la renovació de Casa Roca, vam trobar rajoles hidràuliques tradicionals fetes aquí a Mallorca. Aquests dissenys, que eren comuns durant el període modernista i Art Déco, es poden trobar en diversos colors i eren fets a mà per artesans locals.
Vam trobar rajoles amb aquest disseny a Casa Roca cobertes per un parquet dels anys 80. Tot i que les rajoles estaven massa danyades per ser restaurades després de 40 anys enganxades amb cua, vam poder recrear el disseny tradicional a les persianes de la nostra oficina i zona de descans del personal.
En Joan recordava que, de nen, la seva família també tenia rajoles similars en una de les seves cases al camp mallorquí. Va gaudir del procés de preservar el disseny perquè el gaudissin els que passen pel carrer de la Llotgeta.
Joan Aguiló (nascut a Palma el 1983) és un celebrat muralista mallorquí que explora la identitat local immortalitzant la gent corrent i els seus moments quotidians en espais públics. A través del seu projecte “Herois Anònims”, homenatja membres de la comunitat, transformant parets oblidades en miralls significatius de la gent que hi viu. Estem encantats de col·laborar amb en Joan en un projecte d’art urbà que teixeix els rics 200 anys d’història de Casa Roca en el teixit del barri per al gaudi de locals i visitants. El seu treball assegura que el patrimoni del nostre edifici continuï sent una part viva i vibrant de la cultura contemporània de Palma.
Descobreix més sobre el treball d’en Joan al seu Instagram
L’Àlex és un artista urbà i un dels veïns més propers de Casa Roca. Estem orgullosos de mostrar part del seu art tant als espais públics com privats de l’hotel. Juntament amb en Llonguet, el seu millor amic caní (anomenat així pel típic panet mallorquí), l’Àlex va col·laborar amb en Joan en el nostre projecte artístic de Casa Roca. Passa a veure’l pel seu estudi; té peces increïbles, o consulta el seu Instagram
A Palma, és difícil no veure l’obra de l’Àlex, incloent-hi el seu rètol “I Love You”, que s’il·lumina de nit a la plaça de la Quartera, just al costat de Casa Roca.
Si t’allotges amb nosaltres, ni tan sols caldrà que surtis, ja que estem encantats de tenir exemples de la seva obra exposats als nostres espais comuns i també al nostre increïble àtic de 3 dormitoris.
Aquest lloc està protegit per reCAPTCHA i s’apliquen la Política de privadesa i les Condicions del servei de Google.
Aquest lloc està protegit per reCAPTCHA i s’apliquen la Política de privadesa i les Condicions del servei de Google.
