Un'icona reinventata: l'anima di Palma
Casa Roca è molto più di un boutique hotel: è una narrazione vivente. Fondata originariamente nel 1840 come residenza di famiglia e attività commerciale, questo edificio storico è stato un punto di riferimento nel centro storico di Palma per 166 anni.
Dimora di cinque generazioni della famiglia Roca Torrents, Casa Roca è diventata sotto la loro gestione la più iconica papeleria (cartoleria) di Maiorca.
Dal 2016, Espais Roca ha intrapreso un progetto di restauro decennale per riportare meticolosamente l’edificio al suo splendore originale, preservandone l’anima per le prossime cinque generazioni.
Oggi, Casa Roca ti invita a far parte della sua eredità in continua evoluzione.
Che tu stia prendendo il sole sulla nostra terrazza panoramica, partecipando a una degustazione di vini privata o riposando in una suite ispirata alle storie dei precedenti custodi, non stai solo soggiornando in un hotel: stai scrivendo il tuo capitolo nella nostra storia.
Per 160 anni, questo edificio non è stato solo un punto di riferimento; è stato una soluzione. Come recitava il leggendario detto maiorchino:
“Se non lo trovi da nessuna parte a Maiorca, vai a Casa Roca.”
Fondata nel 1847, l’attività di Francisco Roca Paretes produceva fiammiferi e cartine per sigarette sotto il marchio “La Mistera”. I fiammiferi venivano usati dai contadini (payeses) che si riunivano ogni sabato sotto i portici di Plaza Mayor per vendere e comprare “in Città”.
Nel corso delle generazioni, l’attività si è evoluta nella più iconica papelería (cartoleria) dell’isola, con oltre 12.000 articoli in vendita catalogati manualmente.
Francisco proveniva dalla Catalogna ma amava Palma e la rese la sua casa. I suoi figli, Eduardo e Ricardo, entrarono nell’azienda nel 1874 e nel 1879, lavorando insieme al padre fino al ritiro di Francisco nel 1891. Morì l’8 dicembre 1898.
I fratelli portarono avanti l’eredità del padre e, dopo pochi anni, Eduardo fu affiancato dal fratello Ricardo, che divenne Presidente della Camera di Commercio.
Un mirador, ovvero un punto panoramico sulla costa settentrionale dell’isola vicino al villaggio di Estellencs, è stato intitolato a Ricardo ed è visitabile ancora oggi: cercalo su Tripadvisor.
Offre splendide viste sul mare e tramonti mozzafiato. Considerando la rinascita di Casa Roca come hotel, è degno di nota il fatto che una targa in pietra al Mirador ricordi che Ricardo fu in realtà il Presidente dell’ente per la promozione del turismo di Maiorca nel 1923, poco più di 100 anni prima che l’edificio di Casa Roca stesso rinascesse dedicato al turismo e alla celebrazione della storia di Maiorca.
Ricardo fu anche uno dei primi a incoraggiare l’escursionismo a Maiorca, un’attività a cui oggi i nostri ospiti possono partecipare attraverso passeggiate organizzate che celebrano i percorsi dei cosiddetti “muri a secco” dell’isola.
Nel 1921, il nipote di Ricardo Roca, Domingo Torrents Roca, prese le redini dell’azienda.
Fu fondamentale per la creazione della Casa Roca che conosciamo oggi, con la visione ambiziosa di costruire un grande magazzino nello stile dei grandi negozi parigini o di El Siglo a Barcellona. Collaborando con il noto architetto modernista Francisco Roca Simo (non imparentato con la famiglia), realizzarono nel 1929 il design che ammiriamo oggi. Sebbene il progetto originale prevedesse un capolavoro modernista di 5 piani, i vincoli di budget lo ridussero all’edificio che vediamo ancora oggi.
La Casa Roca ampliata (con il negozio al piano terra e nel seminterrato e la casa di famiglia nei 3 piani superiori) crebbe, e la carta coesisteva con articoli di merceria e profumi miscelati a mano dal personale del negozio per le signore dell’alta società di Palma.
Domingo fu eletto Presidente della società Veloz Sport Balear, pioniera del ciclismo e del calcio a Maiorca, che negli anni ’20 aveva sede sul Passeig del Born. Più che una semplice palestra, era un luogo di ritrovo per l’élite locale in un periodo in cui l’identità balearica e l’indipendenza politica erano spesso oggetto di accesi dibattiti, proprio come accade ancora oggi.
Juan Torrents prese il comando dopo la morte di Domingo, sposando Vicenta Ibanez Cabo, originaria di un villaggio vicino a Valencia. Vicenta viveva a El Terreno, Palma, con un’amica quando incontrò Juan, che sposò nel 1941. Juan morì per complicazioni chirurgiche nel 1944, lasciando Vicenta vedova a soli 32 anni, mentre Catalina, la loro figlia e l’ultima generazione della dinastia a gestire Casa Roca, aveva solo 16 mesi.
Vicenta si risposò nel 1946 con Mariano Parejo, un amico di famiglia, e insieme lavorarono instancabilmente per gestire l’attività. Mariano lavorò per tutta la vita nell’azienda e non andò mai del tutto in pensione, lavorando un paio d’ore al giorno fino alla sua morte nel 2000, all’età di 88 anni.
Mentre molti edifici storici vantano “padri fondatori”, Casa Roca è definita dalle sue donne. La quarta e la quinta generazione della famiglia Torrents Roca (Vicenta e sua figlia Catalina) sono state tra le prime aziende a gestione femminile dell’isola, amministrando il negozio e la proprietà con uno spirito visionario in anticipo di decenni sui tempi.
Casa Roca raggiunse l’apice della popolarità in questo periodo. Tra i clienti famosi figuravano l’autore Robert Graves e, soprattutto, il principe Felipe (ora Re Felipe di Spagna) con le sue sorelle (le Infante Elena e Cristina), che venivano da bambini accompagnati dalla nonna, la Regina Federica (1917-1981), per acquistare articoli di cartoleria. Ma l’attività serviva clienti di ogni estrazione sociale e, negli anni del dopoguerra, Casa Roca permetteva alle famiglie meno abbienti di pagare a rate da settembre a dicembre per acquistare regali e giocattoli, tenendo i pacchi nascosti fino al giorno dei Re Magi.
Vicenta era molto conosciuta e sempre elegantissima. Morì nel 1981: scopri di più su di lei nella sezione del nostro progetto artistico “Framed in Time” qui sotto.
Catalina ha un legame che dura letteralmente da tutta la vita con l’edificio di Casa Roca, essendo nata al secondo piano, nella stanza che si affaccia su Calle Llotgeta verso il Bar Flexas.
Nonostante la perdita del padre biologico quando era neonata, Catalina ha sempre saputo che il suo destino era seguire le orme dei suoi antenati e prendere le redini dell’azienda di famiglia.
Senza un attimo di esitazione, ha rinunciato ai sogni di viaggiare all’estero o di intraprendere la carriera medica per realizzare il suo destino e gestire Casa Roca.
Lo ha fatto pur essendo sposata e crescendo tre figli, gestendo l’attività fino all’età di 73 anni, quando ha finalmente deciso di andare in pensione, ponendo fine a cinque generazioni di proprietà della famiglia Torrents Roca.
Casa Roca ha chiuso i battenti come papeleria per l’ultima volta nel 2016. Catalina dichiarò alla stampa locale all’epoca: “Non voglio che mi mettano in una bara con una fattura in mano”, ammettendo di aver dato un addio commosso al negozio nel suo ultimo giorno.
Lungo il percorso, Palma, come tutte le città, ha attraversato alti e bassi; durante i periodi difficili della zona negli anni ’70, Catalina era nota per stare all’angolo della strada per dare ai suoi clienti la fiducia necessaria per percorrere il tragitto da Sindicato fino alle porte di Casa Roca.
Allo stesso modo, ogni Natale, quando le folle facevano la fila per tutto l’isolato per comprare regali a Casa Roca, Catalina era lì al comando, gestendo il suo team di 15 dipendenti, la maggior parte dei quali scriveva il proprio nome, insieme alle date di inizio e fine rapporto, a matita sul retro della porta dell’orologio nel negozio.
Conosciuta localmente come Pitusa, e oggi ottantenne, rimane una figura centrale e stimatissima a Palma per i suoi traguardi. Gli ex dipendenti in pensione la ricordano con affetto, dicendo di essersi sentiti parte della sua famiglia e di non poter essere più grati per le opportunità e il sostegno che lei e i suoi genitori hanno dato loro.
Noi di Espais Roca non potremmo essere più felici che Catalina e la sua famiglia abbiano approvato la rinascita di Casa Roca. Hanno gentilmente condiviso ore del loro tempo, aneddoti e foto di famiglia per aiutare a preservare la storia e i racconti di Casa Roca. Siamo grati che ci abbiano permesso di celebrare la famiglia intitolando gli appartamenti e le suite a ogni generazione, così come ad alcuni dei membri chiave del personale che hanno lavorato nell’azienda.
Prendersi cura di un edificio come Casa Roca è una responsabilità enorme. Un progetto di restauro decennale da svariati milioni di euro ha riportato l’edificio al suo splendore degli anni ’20 e lo ha preparato per il prossimo secolo di visitatori. Grazie a un team di ingegneri, architetti e artigiani maiorchini, l’edificio è stato restaurato e rinnovato con sensibilità, compreso l’originale negozio degli anni ’20, che è un gioiello nel centro storico di Palma.
In Espais Roca condividiamo la stessa dedizione assoluta al servizio clienti che ha guidato la famiglia Torrents Roca per così tanti anni.
Non facciamo ospitalità “aziendale”. La nostra è un’accoglienza a conduzione familiare, con l’obiettivo di aiutare i nostri ospiti a creare ricordi del loro viaggio a Maiorca che durino per tutta la vita, molto dopo che l’abbronzatura sarà svanita.
Capitulo, il nostro caffè e wine bar nella tienda di Casa Roca, è aperto tutti i giorni dalle 08:30 alle 23:00, quindi vieni a trovarci per un caffè e una ensaimada, un bicchiere di vino Binissalem e tapas, o magari un vermut o un gin maiorchino. Potrai vedere con i tuoi occhi la storia di Casa Roca e, chissà, magari scrivere qualche storia tutta tua.
Allo stesso modo, il nostro team di Tasting Palma sarà lieto di accompagnarti in un viaggio culinario dell’isola. Offrono degustazioni, tour gastronomici e dei mercati, lezioni di cucina e molto altro.
Casa Roca – Costruita sulle storie, pronta per la tua.
Casa Roca Hotel Palma Old Town fa parte della famiglia di boutique hotel di lusso Espais Roca. Diamo nuova vita ad alcuni degli edifici più emblematici d’Europa, preservando il loro patrimonio per le generazioni future. I nostri valori chiave plasmano la nostra filosofia di design e tutto ciò che rende un soggiorno Espais Roca unico:
Le vetrine di Casa Roca su Calle Llotgeta hanno attirato per generazioni i clienti che passavano sulla trafficata via dello shopping Sindicato.
In collaborazione con i muralisti locali maiorchini Joan & Alex, abbiamo deciso di utilizzarle per celebrare alcune delle persone dietro la storia di Casa Roca attraverso le generazioni.
Ogni vetrina racconta una storia diversa ed è ispirata a foto e dipinti originali gentilmente condivisi dalla famiglia Torrents Roca.
In posizione privilegiata nella vetrina centrale, c’è una rappresentazione di Francisco Roca, il fondatore di Almacenes Casa Roca.
Il suo murale è ispirato direttamente a una foto originale della metà del XIX secolo, oltre che a un ritratto che pende oggi nella casa della sua pronipote Catalina.
Lo sfondo è ispirato alle cartine per sigarette Cuartos prodotte da Casa Roca, un campione delle quali è stato trovato sul retro di una delle casseforti del negozio.
A sinistra del fondatore ci sono la quarta e la quinta generazione, rappresentate da Vicenta e sua figlia Catalina, che è stata l’ultima custode di Casa Roca prima della chiusura nel 2016, quando è andata in pensione a settant’anni.
Catalina, che nel 2026 ha ormai ottant’anni, è raffigurata da bambina. L’ispirazione viene da una foto scattata prima della morte del padre biologico Juan Torrents, quando lei aveva solo 16 mesi.
Vicenta e Catalina sono state tra le prime imprenditrici a Maiorca, aprendo la strada alle donne moderne di oggi affinché possano realizzare i propri sogni.
Vicenta è ritratta qui come vedova (vestita di nero) con la sua giovane figlia Catalina.
Joan è mostrato mentre lavora al murale ispirato a questa fotografia.
L’ultimo scatto è del murale finito, ambientato su uno sfondo che richiama il periodo modernista dell’architettura di Casa Roca.
La nostra ultima vetrina rende omaggio agli eroi dimenticati di Casa Roca, i molti dipendenti che hanno lavorato nel negozio per tutta la vita.
In questa vetrina rappresentiamo Chari e Mati, che sono entrate in azienda a 14 e 15 anni e hanno lavorato nel negozio per tutta la vita. Ricordano di essersi sentite parte della famiglia Torrents, partecipando a feste di famiglia, matrimoni e facendo viaggi insieme.
Ora in pensione, sono state sopraffatte dall’emozione quando hanno saputo del nostro piano di celebrare il loro contributo alla storia di Casa Roca, e hanno pianto.
Mati e Chari sono mostrate nelle loro uniformi rosse di Casa Roca del periodo con Consuelo, un’altra componente del team del negozio. È una felice coincidenza che il colore dell’uniforme dell’epoca sia molto simile al branding di Espais Roca per Casa Roca, a sua volta ispirato all’insegna originale di Casa Roca dei primi del XX secolo, che si trova al nostro ingresso.
Le altre foto mostrano il murale per Mati e Chari in corso d’opera e il negozio Casa Roca nel suo periodo di massimo splendore.
Siamo felici di avere quest’opera d’arte speciale da condividere con i residenti e i visitatori. Speriamo che faccia rivivere la storia e il patrimonio dell’edificio e delle persone che hanno reso questa attività l’icona che è diventata a Maiorca.
Casa Roca – costruita sulle storie, pronta per la tua.
Anche di notte, la storia di Casa Roca rimane in mostra. Le serrande che proteggono gli ingressi pedonali e la facciata principale fungono da tela per le storie che hanno costruito questo luogo.
A ciascun ingresso, abbiamo riunito Vicenta e il suo secondo marito Mariano, ricordato affettuosamente da Catalina come “Papà”. Ispirati alla fotografia degli anni ’40 e ai design vintage delle cartine per sigarette “Sr. Mauri” di Casa Roca, i loro murales sorvegliano la soglia.
In un cenno all’evoluzione dell’edificio, gli originali motivi delle sigarette sono stati reinterpretati con il vino, segnalando la nuova vita di Casa Roca come speakeasy.
La vetrina centrale raffigura la baia di Palma, tratta dagli archivi di famiglia di un altro design di cartine per sigarette che reca la promessa di “Carte per tutte le classi”; è un tributo allo spirito inclusivo e all’eredità duratura dell’azienda di famiglia.
I diversi murales hanno richiesto processi artistici differenti.
Pittura murale tradizionale per le 4 vetrine di Llotgeta, e tecnologia presa in prestito dalle tecniche di stampa a taglio laser e dalla street art per l’arte sulle serrande.
In un periodo di oltre 8 settimane all’inizio del 2026, il concetto è diventato realtà. Siamo rimasti sbalorditi dall’accoglienza dei passanti, dei residenti e dei visitatori, che si fermano, scattano foto e si prendono un momento per considerare la storia di questo incredibile gioiello nel centro storico di Palma. Apprezziamo particolarmente il sostegno dei residenti locali di lunga data che ricordano le persone e i prodotti raffigurati nell’opera e si sono complimentati con il team per il lavoro svolto.
I risultati del progetto artistico sulle serrande non potrebbero averci reso più felici. Non solo la quarta generazione della famiglia Torrents Roca sorveglia di nuovo il negozio, come ha fatto ogni giorno per oltre 50 anni, ma residenti e visitatori possono fermarsi e ricordare un po’ della storia di Palma che non andrà perduta a causa della “marcia del progresso”.
Vieni a trovarci e magari goditi un bicchiere di vino Binissalem con Mariano, Vicenta e famiglia: ti staranno aspettando.
Durante la ristrutturazione di Casa Roca, ci siamo imbattuti nelle tradizionali piastrelle idrauliche realizzate qui a Maiorca. Questi design, comuni durante il periodo modernista e Art Déco, si possono trovare in vari colori e venivano realizzati a mano da artigiani locali.
Abbiamo trovato piastrelle con questo design a Casa Roca coperte da un pavimento in parquet degli anni ’80. Sebbene le piastrelle stesse fossero troppo danneggiate per essere restaurate dopo 40 anni di incollaggio, siamo riusciti a ricreare il design tradizionale sulle serrande del nostro ufficio e dell’area relax del personale.
Joan ricordava che da bambino anche la sua famiglia allargata aveva piastrelle simili in una delle loro case nella campagna maiorchina. Gli è piaciuto il processo di preservazione del design affinché i passanti in Calle Llotgeta potessero ammirarlo.
Joan Aguiló (nato a Palma nel 1983) è un celebre muralista maiorchino che esplora l’identità locale immortalando le persone comuni e i loro momenti quotidiani negli spazi pubblici. Attraverso il suo progetto “Anonymous Heroes”, onora i membri dimenticati della comunità, trasformando muri trascurati in specchi significativi delle persone che vi abitano. Siamo stati felici di collaborare con Joan a un progetto di street art che intreccia la ricca storia bicentenaria di Casa Roca nel tessuto del quartiere, a beneficio di residenti e visitatori. Il suo lavoro assicura che il patrimonio del nostro edificio rimanga una parte viva e pulsante della vibrante cultura contemporanea di Palma.
Scopri di più sul lavoro di Joan sul suo Instagram
Alex è uno street artist e uno dei vicini più prossimi di Casa Roca. Siamo orgogliosi di esporre alcune delle sue opere sia negli spazi pubblici che in quelli privati dell’hotel. Insieme a Llonguet, il suo migliore amico a quattro zampe (che prende il nome dall’onnipresente panino maiorchino), Alex ha collaborato con Joan al nostro progetto artistico Casa Roca. Passa a trovarlo nel suo studio: ha dei pezzi incredibili, oppure dai un’occhiata al suo Instagram
A Palma è difficile non vedere le opere di Alex, compresa la sua insegna “I Love You”, che si illumina di notte in Placa de la Quartera, proprio accanto a Casa Roca.
Se soggiorni da noi, non avrai nemmeno bisogno di uscire, poiché siamo lieti di avere esempi del suo lavoro in mostra nei nostri spazi comuni e anche nel nostro incredibile attico con 3 camere da letto.
Migliori promozioni
Residenze selezionate con cura per il tuo prossimo soggiorno a Palma.
Le migliori guide per Palma
Consigli da insider, segreti locali e ispirazione dal team di Casa Roca.
Questo sito è protetto da reCAPTCHA e si applicano l’ Informativa sulla privacy e i Termini di servizio di Google.
Questo sito è protetto da reCAPTCHA e si applicano l’ Informativa sulla privacy e i Termini di servizio di Google.
